French Connection verkoopt via Youtube

In deze blogpost bespreek ik aan de hand van de case ‘French Connection op Youtube’ hoe belangrijk content maken is. Zij produceren continue nieuwe content om de verbinding met hun verschillende doelgroepen te leggen en te behouden.

—————————————————————————————————————————————

Breng je content waar je doelgroep is
“Breng je content waar je doelgroep is, want er komen meer mensen niet op je website dan wel” is wat ik in mijn presentaties en gesprekken altijd aanhaal. Waar zitten ze dan wel, vraag je je af? Nou, waar jij ook vaak zit! En dat is Google en de sociale netwerken als Hyves, Facebook, Youtube, Twitter, etc. Deze websites maken het ons steeds makkelijker om je content naar je doelgroep te brengen. Slim omgaan met de mogelijkheden is belangrijk, maar het begint altijd met content.

Het begint altijd bij content
Er kunnen nog zoveel kansen liggen op het gebied van zoekmachinemarketing of op sociale netwerken, maar als je geen content hebt is er geen kans om relevant te zijn en kan Google je niet goed indexeren.  Zonder relevante content heb je geen kans dat je je doelgroep bindt en dat ze je content gaan delen met hun netwerk.

Wat is content? Dat is relevante informatie die je met anderen wilt delen, zoals webteksten, video, audio, foto, whitepapers, presentaties, etc.

De content van French Connection
French Connection is een kledingretailer in de UK die continue content maakt die ze afstemmen op de verschillende buyerpersonas in dit geval de vrouwen en mannen. Met de content hebben ze optimaal gebruik gemaakt van de mogelijkheden die Youtube en Facebook bieden.

French Connection Youtique op Youtube
Wat krijg je als Boutique en Youtube combineert? Youtique, zullen ze gedacht hebben bij French Connection, leuke naam. Los van de naam hebben ze wel wat slims gedaan. Louise Roe hebben ze gestrikt voor de presentatie, ze is mode-journalist en en heeft een bijdrage geleverd aan diverse tv programma’s waaronder Project Catwalk en Britain’s Next Top Model. Louise presenteert uiteenlopende video’s onder het motto “What to wear …”, in mijn voorbeeld “What to wear to work”. Het zijn video’s van rond de 1 minuut. Ze laat een aantal kledingstukken zien mbt het onderwerp, ze vertelt er wat zinnigs over en er komt een model langs die het aan heeft.

Maar ‘last but not least’, ze hebben links geplaatst rechtstreeks naar de productpagina in hun webshop. En natuurlijk kan je de video makkelijk delen op Twitter en Facebook. Ze hebben de tags op Youtube zorgvuldig ingevuld zodat ze ook op de juiste keywords in de zoekmachines gevonden te worden.

Bekijk de hele video van Youtique:

Op hun Youtubekanaal staan momenteel nog wel video’s met en zonder link naar de webshop maar dat zal een kwestie van tijd zijn voordat de Youtique video’s de overhand nemen:

Deze vond ikzelf wel goed of zou het door de muziek komen :

Content verspreiding op Facebook
Als je eenmaal content hebt kun je het breder inzetten dan bijvoorbeeld alleen Youtube. Je kunt nu de video’s makkelijk koppelen aan je Facebook account. Bij French Connection hebben ze zowel een men als women account hiermee blijven ze zorgen voor de juiste relevantie. Als man zit je toch niet te wachten dat het Kerst-topje in de aanbieding is

Wat ik alleen niet begrijp is dat ze de Youtique filmpjes niet op hun Facebook fanpage hebben geplaatst, lijkt me een gemiste kans. Daarnaast hebben ze wel een geïntegreerde webshop op hun fanpage.

Heeft dit alles resultaat?

Dit is natuurlijk geen onbelangrijke vraag. Daar doe je uiteindelijk toch al die moeite voor. Ze hebben afgelopen jaren fors geïnvesteerd in hun social media strategie en dat heeft ze geen windeieren gelegd. Ze hebben in het eerste half jaar 310.000 dollar winst gemaakt voor belastingen.

Zonder content kun je geen content naar je doelgroep brengen. Denk eens na wat voor content je voor jouw bedrijf kunt maken.