Marketeers ‘Kill yourself’ of start met contentmarketing ;)

De comedian Bill Hicks hakt aardig in op iedereen die in de marketing en de advertising business zit.

Het is een leuke knipoog naar mijn devies om niet meer met marketing-ogen naar je communicatie te kijken maar met uitgevers-ogen.

Niemand houdt van jouw product, dus stop met “in your face marketing”!

The Count: Social Media counts. Wat gebeurt er nu!

Het is al een oudje maar het blijft indrukwekkend, wat wij met zijn allen op verschillende socialmedia websites doen. Gary Hayes geeft een realtime overzicht van de snelheid en de aantallen. Meer hoef ik niet te zeggen.

Content de brandstof voor online succes

Blijven je socialmedia successen uit? Heb je al wel een twitter account maar ben je er alweer mee gestopt? Functioneert je LinkedIN account alleen nog maar als een saai CV? Had je wel een plan of ben je zomaar gestart? Heb je wel goed nagedacht om goede content te publiceren? Merendeel van ondernemend Nederland heeft sociale media als doel gezien en niet als middel.

Waarom zou je zomaar succesvol worden op sociale media? Alles heeft een plan nodig, met een flyer, een advertentie of radiocommercial start je ook niet zomaar. Je hebt content nodig. Content is de brandstof voor je online succes, zonder content staat alles stil.

Het maken van content is niet zo simpel en als je er eenmaal mee gestart bent kan je niet meer terug. Je maakt een belofte naar je doelgroep en die moet je waarmaken. Het belang van een goede contentmarketingstrategie is groot.

Contentmarketing; de basis voor online succes

De basis voor je online succes is de kwaliteit van contentmarketingplan. Maar wat is contentmarketing nou precies? Een definitie:

“Contentmarketing is het inzichtelijk hebben van de informatiebehoefte van je doelgroep en hiervoor relevante, unieke content maken die je in de juiste context publiceert waarmee je je doelstellingen behaalt.”

Er staan een aantal termen in die ik nader wil toelichten.

Content

Content is nodig om je doelgroep te binden. Met unieke content kun je online het verschil maken. Zonder content is een website of zijn je socialmedia accounts slechts een hoopje techniek die voor niemand interessant zijn. Je hebt verschillende contentvormen, tekst, video, infographics, audio, do & don’t lijstjes, whitepapers, e-books, etc. In mijn vorige blog staat een infographic over contentvormen.

Doelgroep of Buyers Personas

Heb je wel één doelgroep of kun je die opdelen in segmenten en kun je binnen die segmenten ook je Persona benoemen. Als je weet tegen wie je wat zegt maakt dat het communiceren, dus content maken, veel gemakkelijker en hierdoor wordt je content veel relevanter.

Doelstellingen

Het is belangrijk om goede doelstelling op te stellen, dan kan je meten en bijsturen.

Kijk met ‘uitgeversogen’ naar je business

Contentmarketing is niet zozeer een nieuw vakgebied, want uitgevers zijn daar al jaren mee bezig. Uitgevers van bijvoorbeeld vakbladen, proberen je niets te verkopen, ze proberen je te inspireren, ze proberen je wat te leren, ze verschaffen je inzichten in de marktbewegingen.

Wat zie jij als je als een uitgever naar je bedrijf en je business kijkt. Kun jij content maken waarmee je anderen inspireert, kun jij je doelgroep inzichten verschaffen, kun jij je doelgroep iets leren?

Iedereen is gewend om met marketing- en sales-ogen te kijken. Maar kijk eens met uitgevers-ogen dan stel je nog veel meer de probleemstelling van je doelgroep op de voorgrond en niet direct je eigen product of dienst.

Door het produceren en publiceren van waardevolle content deel je je kennis, want kennis delen is macht, hiermee inspireer en laat je je toegevoegde waarde zien.

Contentmarketing heeft niet alleen een online focus. Het is gericht op alle tools die in te zetten zijn, dus ook magazines, folders, flyers, bijeenkomsten, etc. Als het maar de juiste relevantie en context heeft. Belangrijk is dat alle onderdelen leiden tot hetzelfde doel..

• Bepaal je onderwerp(en) waarover je gaat publiceren
• Beschrijf je Buyer Personas
• Bepaal je doelstellingen
• Stel een contentplan met contentkalender samen. Wanneer ga je wat publiceren
• Gebruik verschillende contentvormen
• Publiceer op verschillende sites en sociale media kanalen, dus niet alleen op je eigen website
• Meet en stuur bij.

Deze aanpak zal leiden tot meer contact met je doelgroep, meer interactie, meer zichtbaarheid en meer omzet. Over dit onderwerp heb ik een PechaKucha presentatie gegeven.