Browsing articles in "content marketing"
Oct
5

Contentmarketing inspiratiesessie [video]

Tijdens een businessevent heb ik een sessie gegeven over Contentmarketing voor meer dan zeventig ondernemers.
Contentmarketing verkort je salesproces, je prospect kent jou eerder dan dat jij hen kent. Dus is het raadzaam dat je unieke relevante content maakt. In mijn sessie laat ik het belang zien van contentmarketing:

Feb
13

Kom uit je patio en deel je kennis

“Het salesproces wordt verkort door kennisdelen” waren mijn woorden tijdens het relatie-event van Admium eind 2011. Het staat nog steeds als een huis en ik zou het zo weer kunnen zeggen. Van mijn presentatie is een artikel gemaakt dat ik laatst weer tegen kwam. Ik vond het zonde om het niet te delen:

Artikel: Kom uit je patio - contentmarketing

Dec
6

‘Without content you get nothing’, interview met Jason Falls

Een interessant interview kwam ik tegen met Jason Falls, founder & CEO of sociamediaexplorer.com, over het belang van contentmarketing

Jason geeft aan dat marketing radicaal is veranderd. Ging het voorheen om het produceren van een product/dienst en dat te vermarkten met push-berichten. Nu gaat het om produceren van een product/dienst en direct het produceren van unieke content. Deze content moet je publiek verleiden om zodoende je product/dienst te verkopen. “Without content you get nothing”.

‘Bouw met great content aan de relatie en aan loyaliteit van specifieke klantgroepen.’

Wie is ‘the voice of your brand’?
Het grote probleem van de meeste bedrijven en marketeers is dat ze zoeken naar de ‘easy button’. Ze huren te snel een bureau in of een jong intern talent met als doel dat ze zelf weer verder kunnen met hun takenlijst. Die ander wordt dan ‘the voice of your brand’. Socialbusiness is veel effectiever wanneer ‘it’s closer to the bone’. Zorg dat socialbusiness hoger in de organisatie terecht komt en dat het door mensen met ervaring en visie begeleid wordt. Alles wat je doet is te indexeren door Google en dit bepaalt wat men over je ziet, hoort en leest.

Als je succesvol wilt zijn met social media moet je aan contentmarketing doen. Mensen willen via social media-kanalen verbonden met je raken, maar alleen als deze nuttig en bruikbaar voor ze zijn. “Without content you get nothing”.

Kun je marketing automatiseren?
In het interview kijkt Jason ook vooruit, hij heeft het over ‘automated messages’, ‘cloudmarketing solutions’ en ‘marketing automation’. Je kunt je marketing natuurlijk deels automatiseren met tools maar van belang is om de mens in de gesprekken te houden. Daar zit de binding en relevantie, gebruik de tools ter ondersteuning.

The next wave Fun video-stuff
Zagen we afgelopen jaar de foto-sharing opkomen met Instagram en Pinterest. ‘The next wave’ is video, ‘fun video-stuff’, korte video’s die snel te uploaden en te delen zijn. Alles zal veel visueler worden, aldus Jason.

Contentcuration
Content curation wordt steeds belangrijker, breng je doelgroep samen rond content die bij ze past en die jij op het web voor ze verzameld. In Nederland is Froot.nl daar een goed voorbeeld van.

Jason heeft nog meer te vertellen in het 25 minuten durende interview.

Dec
5

Contentmarketing; het is een dun lijntje tussen educatie en promotie

Is pushmarketing dood? Het is niet zo dat niemand meer naar de tv kijkt of naar de radio luistert. Pushmarketing is niet dood. Het werkt best nog in bepaalde gevallen alleen bouw je er geen loyaliteit mee op, het is meer een vorm van manipulatie. De laatste jaren is er een extra laag bijgekomen, een laag die sales en leadgeneratie drastisch overhoop heeft gegooid. Deze social media-laag doet niets zonder content, doet niets als je niets toevoegt aan gesprekken die gaande zijn. Het is een laag waarmee je kunt bouwen aan lange termijn relaties met je klant, je kunt hiermee bouwen aan loyaliteit en retentie omzet. Alleen zonder content krijg je helemaal niets uit deze laag. En die content moet je zelf maken, verzamelen en publiceren, dat kun je niet uitbesteden. Het is voelbaar als het een trucje wordt. Steeds vaker wordt contentmarketing in de boardrooms besproken en veel bedrijven krijgen al een CCO (Chief Contentmarketing Officer). Contentmarketing moet in de haarvaten van de organisatie komen. Het hangt nu vaak onder marketing, maar als het een state-of-mind is van alle medewerkers dan krijg je veel meer touchpoints en contentmakers. Het is veel handiger als ook je salesforce van acht personen goed getraind met social media aan de slag gaat dan alleen de twee op marketing die het er een beetje bij doen. Dan heb je ineens tien professionals actief in de social media-laag.

62% heeft geen contentmarketing strategieUit een onderzoek van Outbrain en E-consultancy blijkt dat pas 38% van de onderzochte bedrijven (1300) een contentmarketingstrategie hebben. Dus 62% mist alle kansen die er liggen. Uit een ander onderzoek blijkt dat 60% van de benodigde informatie die je nodig hebt voor een aankoopbeslissing al verzameld is voordat men behoefte heeft aan een verkoper. Je kunt stellen dat Google en internet je verkoopadviseur zijn. En train je Google en internet wel voldoende? Vertel je ze wat ze aan je klant en je prospect moeten laten zien als ze op zoek gaan naar de benodigde informatie. Komen ze dan bij jou uit? Word je gezien als de kennishouder of word je gezien als een advertentie pusher? In dit tijdperk wil men eerst leren voordat je wilt kopen. Help je ze wel met dit leren? Het lijntje tussen educatie en promotie is heel dun en te snel stap je over het lijntje naar promotie. Hier zit de valkuil. Online komen ze jou eerder tegen dan jij hen. Je prospect zit volledig in de informatieverzamelmodus en staat dan nog niet open voor verkooppraatjes maar zoekt naar waardevolle content waar h/zij wat van leert. En bij wie zullen ze aankloppen voor de deal als ze voldoende geleerd en voldoende informatie hebben?

Maak jij al gebruik van alle kansen die contentmarketing biedt? Wat is jouw contentmarketing strategie voor 2013? Ik sta klaar om je te helpen!

 

Meer over contentmarketing op mijn Scoop-iT

 

 

Nov
30

Innoveren met content zorgt voor veel bijvangst

De wens van de VPRO was om papier tot leven te wekken met audio en video. Weg met die lelijke en domme QRcodes. Met Layar kun je de vormgeving behouden en interactie toevoegen. De VPRO heeft inmiddels 20 gidsen met Layar gemaakt en veel ervaring opgedaan las ik op Lessons Learned van Fastmovingtargets.

Layar is een augmented reality applicatie die belevingen toevoegt, via de smartphone, aan offline items. Je start de applicatie op, je richt je camera, in dit geval op de VPROgids, en op je smartphone krijg je toegevoegde interactie, informatie, video’s of andere vormen.

VPRO gids met Layar

Interactive Papermaker
Klinkt mooi om je papier interactief te maken. Hoe doe je dat? Techniek is maar techniek als je er geen content aan toevoegt doet het niets. Leonieke Verhoog kreeg de opdracht, als interactive papermaker, om specifieke content te maken voor de VPROgids die met Layar tot leven moest komt. Ze kwam erachter dat interactief papier maken heel veel tijd kost. Ze moest achterhalen wat de onderwerpen in de gids zouden worden, gesprekken voeren met de schrijvers, daar unieke content bij zoeken, soms extra interviews maken. Zo vertelde Adriaan van Dis over het verschil tussen de Zomergast-gast en de –interviewer speciaal voor de Layar app. Na het lezen van een recensie kreeg je met Layar direct toegang tot de CD en kon je direct ook je eigen mening delen en vormen. Allemaal leuke nieuwe vormen van interactie tussen blad en lezer. Je moet unieke content bieden om de Layar gebruiker ook weer terug te laten komen in de volgende uitgave. Het resultaat viel wel wat tegen, de drempel is nog best hoog en het is best raar om met je mobieltje boven een magazine te hangen deelt Leonieke met ons.

Nog geen succes maar wel veel bijvangst
Het gebruik van Layar in de VPROgids is dan nog niet een doorslaand succes maar er is veel bijvangst. De nieuwe content kun ook ingezet worden op Facebook en Twitter. Leonieke maakte allerlei crossovers tussen TV en Radio, tussen schrijvers en programmamakers hierdoor is er nu een nieuwe workflow ontstaan. Iedereen is gefocust op het maken van extra en bijzonder materiaal voor zowel de website, als de gids en de socialmedia kanalen.

Door te pionieren en innoveren ontstaat er ook altijd bijvangst. Laat de cultuur van je organisatie meebewegen. Ga ontdekken, fouten maken en houd je ogen open voor de bijvangst.

Lessons Learned op Fastmovingtargets
Lees het hele verhaal van de VPRO op de site Fastmovingtargets. Dit is een dynamische bron van informatie voor de liefhebbers van tech, media, innovatie en communicatie. Lessons Learned is een nieuw onderdeel waar pioniers hun ervaringen delen, individuen of bedrijven die verder kijken dan de gebaande paden, die op zoek zijn naar nieuwe mogelijkheden, uitdagingen en modellen. Lees hier het hele verhaal van de VPRO, hoe zij layar in hun gids hebben verwerkt.

 

 

Sep
5

Stap uit je patio en word een mediabedrijf!

See on Scoop.itContentmarketing Inspiration

Zit jij nog steeds op al je informatie? Houd jij je kennis en inzichten binnen je patio? Weet je wat het probleem is van een patio? Er zitten muren omheen. Dus hoe mooi je binnentuin ook is, er is niemand die het ziet. In deze netwerksamenleving is het van belang dat je je kennis deelt. Je moet de muren van je patio slechten om zichtbaar te worden. B2B bedrijven en merken worden steeds vaker een mediabedrijf. Een bedrijf dat de kennis omzet in content dat bindt en deelbaar is.

Je bent wat Google en internet over je zeggen:

Je prospects kennen jou eerder dan dat jij hen kent. Hoe sta jij er op? Alleen met een statische website of zien meerder bronnen? Zien ze jouw video’s, infographics, whitepapers en blogs waarin jij kennis en inzichten laat vloeien. Zien ze content die hen verder brengt? Of zien ze een beeld waar jij de saaie verkoper bent?

Je hebt het zelf in de hand. Stap in de wereld van contentmarketing en word een mediabedrijf.

 

George Passwater legt in zijn blog uit hoe je van een contentvorm, in dit geval een whitepaper, meerdere contentvormen kunt maken.

B2B companies hear the benefits of blogging, but many don’t go past writing just a few posts a month or create a white paper for lead generation.

See on www.business2community.com

Sep
5

20 Point Content Marketing Project Checklist | Heidi Cohen

Hou je contentmarketing op het spoor met deze checklist: Uitgeven is de nieuwe marketing. Dit betekent dat je op regelmatige basis unieke relevante content voor een je specifieke doelgroepen moet publiceren. Dat is makkelijker gezegd dan gedaan. Dit bereik je alleen met de juiste focus. Focus kun je aanbrengen door gebruik te maken van checklists. Heidi Cohen heeft een 20 punten checklist gemaakt voor je contentmarketing focus. Maak jij al slim gebruik van checklists?

De checklist tref je aan in dit blog van Heidi Cohen

See on heidicohen.com

 

 

 

Sep
3

Hoe 5 creatieve merken gebruik maken van Pinterest

See on Scoop.itContentmarketing Inspiration

Hoe 5 creatieve merken gebruik maken van Pinterest Een interessant blog van Jeff Bullas waarin hij laat zien hoe vijf creatieve merken Pinterest inzetten. Merken die verschuiven van ‘Creative Excellence’ naar ‘Content Excellence’. Merken die door uitgeversogen naar de wereld kijken en unieke content maken die verbindt en deelbaar is. Coca Cola noemt dit ‘liquid content’.

Pinterest is een sociaalnetwerk waar het heel makkelijk is om content te delen. Je hoeft niets te knippen en te plakken en met een muisklik deel je de mooiste beelden.

De merken die Jeff behandelt zijn:

1. Bottoca Boutique – online boutiek

2. HubSPot – B2B all-in-one marketing software

3. Mashable – succesvol blog

4. Travel Channel – reiswebsite

5. Nordstorm – fashion retailer

Is Pinterest al een onderdeel van je contentmarketing strategie? Zorg wel dat je je eerst focust op de content en dan pas het device of platform.

Pinterest is one of those social media networks that makes it easy for people to share visual contagious content with no cut and paste but just with a few clicks of a mouse. The power of the visual is its high share-ability.

See on www.jeffbullas.com

Aug
30

4 Lame Excuses for For Not Creating Content | Business 2 Community

4 Lame Excuses for For Not Creating Content

Heerlijk zo’n kort en krachtig blog die nog even in gaat op de voordelen van contentmarketing. Er zijn zoveel excuses om er nog niet mee te starten. Jon Thomas heeft er vier uitgelicht:

1. We don’t have the budget

De verschuiving van Paid naar Eraned media gaat heel hard. Je kan geen loyalty verdienen door het te kopen je moet het verdienen, Content is de brandstof voor je earned media, dat is het moment dat je gedeeld wordt.

2. There are too many channels for us to manage

Natuurlijk zijn er veel kanalen en sterker nog er zullen er nog veel meer komen. Steek je kop niet het zand en focus op die paar die relevant zijn voor je publiek. Geef aandacht, wees actief en zorg voor de juiste context

3. You can’t measure content marketing

Dat is natuurlijk een kul argument. Op internet kun je alles meten. Het gaat om de content die verbind en gedeeld wordt. Met betaalde en gratis tools als Bit/ly en Google Analytics kom je al heel ver.

4. That’s for B2C brands; we’re B2B Hmm right, not!

Je klanten, je leads, je personeel, je prospects en ieder ander die een beslisser is hebben een ding gemeen. Het zijn mensen. Het fijne is dat als je die kan raken dat ze dat delen. Zorg voor goede kwalitatieve content die specifiek en relevant is. Niemand komt in beweging met een ‘algemene’ pitch. Weet tegen wie je wat zegt!

Content marketing is all the rage, and brands of all shapes and sizes are focusing more time, effort and budget dollars on creating entertaining, useful and…

 

See on Scoop.it – Contentmarketing Inspiration

See on www.business2community.com

Aug
29

Contentmarketing; Het lijntje van educatie en promotie is heel dun.

Contentmarketing is denken als een uitgever. Een uitgever probeert je niets te verkopen. Een uitgever inspireert en enthousiasmeert. Een uitgever geeft inzichten en brengt kennis over. Kennisdelen als een ‘giver not a taker’.

Het lijntje van educatie en promotie is heel dun. Velen neigen naar promotie, maar dit gaat over jezelf en de deal maken. Educatie zorgt voor binding, vertrouwen en leidt tot loyalty. In dit blog bericht staan een paar bruikbare templates waarmee je gestructureerd tot een contentmarketing plan kan komen…

Kijk op mijn  Scoop.it – Business Inspiration

See on www.contentmarketinginstitute.com

Je vindt me ook op:

Welkom op mijn blog

Leuk dat je hier bent! Je leest hier van alles over mijn leven. Privé en werk lopen door elkaar heen, net als in het echte leven ;)
-------------------------------------------------------------
Inspireren en kennis delen daar word ik blij van. Ik veroorzaak graag bewegingen. Dit doe ik door anders te kijken en te denken, door vaste patronen los te laten zodat nieuwe dingen ontstaan.
-------------------------------------------------------------
Geregeld spreek ik over de invloed van de netwerksamenleving op ondernemen en de samenleving.
-------------------------------------------------------------
Ik ben co-founder van:

Admium Fountainheads Permanent Beta Shareforce

Categorieën

Laatste twitter berichten