2012 “The Content Marketing Explosion”

Waarom starten zowel grote als kleine organisaties dit jaar met contentmarketing? Omdat dit mijns inziens de enige manier is om duurzame verbindingen met je doelgroepen op te bouwen.

De infographic onderaan mijn blog laat zien dat er dit jaar veel geïnvesteerd zal worden in contentmarketing. Dus laat het hoppen van campagne naar campagne los, dit is zooo 2011. En bouw aan je ‘Owned Media’ kanalen om ‘Earned Media’ te verdienen, bouw aan je ‘Social Proof’, want je bent wat Internet en Google over je zeggen. En wat zeggen ze over jou en je organisatie?

Video: Van ‘Paid Media’ naar ‘Earned Media’ via ‘Owned Media’, bouw aan je ‘Social Proof’

In je organisatie zit meer kennis en talent dan je denkt, dit potentieel kun je benutten door iedereen te laten ‘denken als een uitgever’. Hier heb je geen reclamebureau voor nodig. Die doen namelijk altijd alsof zij het wel even weten. Ze komen langs met mooie plaatjes en praatjes. Maar kijken ze wel in je patio naar de kennis, ervaring en inzichten die daar liggen? Benutten ze wel het menselijk potentieel in jouw organisatie? Het potentieel waarmee jij nog jaren veel plezier van kan en moet hebben. Want als iedereen in jouw organisatie denkt en handelt als een uitgever dan ben je bezig met contentmarketing en bouw je aan duurzame relaties met je verschillende buyerpersonas.

Video: Denk als een uitgever en stap uit je patio!

Ik heb eerder een blog geschreven over “Content is de brandstof voor je Online succes“.

Laat je inspireren door deze infographic van Blueglass.

Cultuur botst met socialbusiness strategie

“Als de strategie in botsing komt met de cultuur van een organisatie dan wint de cultuur altijd”, zegt Jan Bommerez in een Youtube video die gemaakt is op de MKB Krachtcentrale. Ik heb genoten van zijn verhaal (45 minuten). Het geeft veel inzichten waarom organisaties zich niet kunnen aanpassen aan de veranderende wereld. Jan Bommerez is specialist in doorbraak- en transformatieprocessen en is schrijver van twee boeken over dit onderwerp. In dit blog geef ik een vrije vertaling van zijn betoog.

Jan Bommerez legt uit dat we het overgangsgebied zitten van het informatietijdperk naar het ideeëntijdperk, van een kenniseconomie naar een ideeëneconomie een economie die drijft op creativiteit. In het informatietijdperk waren het de computers die de verbindingspunten van informatie waren. In het ideeëntijdperk gaat het om het vrijmaken van het menselijk potentieel, het gaat om de mens met zijn creatieve geest, de mens die bijdraagt aan de ontwikkeling van organisatie en maatschappij.

Wist je dat één idee in de nieuwe economie meer kan opbrengen dan een heel leven lang hard werken? #Jan Bommerez

Organisaties en instituten hebben te maken met een heersende cultuur. Verandering gaan gepaard met angst en angst is een emotie die blokkeert. Het gaat eerder om loslaten dan om vasthouden. Cultuur is sterker dan strategie, waar cultuur en strategie botsen, zal de cultuur altijd winnen.

Een tijdperk waarbij de voornaamste vaardigheid niet langer “Leren” is maar “Ontleren” #Prahalad

Organisaties en instituten gaan uit van bestaande patronen en toetsen hier alles aan. En als de wereld om hen heen radicaal verandert zijn ze verrast en kunnen ze niet snel genoeg veranderen. Een cultuur kun je niet zomaar veranderen alleen zou dit wel snel moeten. Jan Bommerez geeft aan dat er een kwantumsprong gemaakt moet worden. Een sprong van rups naar vlinder. Een sprong van discussie naar dialoog. Een dialoog is geen discussie, een dialoog is samen denken. Met een open en oprechte dialoog werk je aan vertrouwen, dan wordt de creativiteit geactiveerd en komt er innovatie tot stand. Innovatie komt nooit uit een enkel individu, het komt voort uit samenwerkende groepen de zogenaamde co-intelligentie en wishdom of the crowd.

De nieuwe organisatie is als een verbonden stel hersenen die het innoveren als een noodzakelijk continue proces maken, wie stil staat beweegt niet en wie niet beweegt gaat niet vooruit. Het vertrouwen neemt af en je wordt minder interessant voor de ander.

“Cultuur is de onzichtbare structuur die het gedrag bepaalt, zoals het landschap de loop van een rivier bepaalt” #Jan Bommerez

De open transparante organisaties voegen waarde toe aan maatschappij en individuen en zijn daardoor interessanter voor stakeholders, zij bouwen aan duurzame verbindingen met hun klanten, medewerkers, shareholders en de maatschappij. MVO verschuift van Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen naar Maartschappelijk Verbonden Ondernemen.

Er is een transitie gaande van business naar socialbusiness. Niet socialmedia als een campagne benaderen maar socialbusiness als het ‘zijn’ van de organisatie. Als jouw organisatie zich in deze transitie bevindt dan zou ik zeker de video van Jan Bommerez bekijken. Laat het niet tot een botsing komen!

Eerste CEO trendsessie 033 enthousiast ontvangen

Het is altijd leuk als een idee tot wasdom komt. Woensdagochtend 18 januari 2012 was daar dan de eerste CEO trendsessie met ontbijt met historisch Amersfoort als locatie. Het doel was om Amersfoortse CEO’s uit uiteenlopende branches te inspireren en te verleiden om kennis met elkaar te delen. De CEO’s vonden het een geslaagde ochtend en gaven ons alleen maar 4 en 5 sterren, op een schaal van 5. Daarnaast gaven ze aan een vervolg op prijs te stellen. Hieronder lees je mijn verslag op Storify:

Realtime- en contentmarketing van Lego

Lego. Wie is er niet groot mee geworden? Het is knap dat ze na al die jaren nog steeds zo sterk in de markt staan. In 1983 verliep hun patent en doordat het zo simpel na te maken is kwamen er vele concurrenten. Ze moesten meer worden dan alleen een speelgoedfabrikant en hebben de stap gemaakt naar uitgever. Lego is momenteel een ‘content powerhouse’ zoals Joe Pulizzi ze noemt. Op zijn blog kun je lezen hoe ze contentmarketing ingezet hebben. Ze hebben vele contenvormen gecreëerd, ze maken mini-movies, microsites, ze geven magazines uit, ze hebben een eigen theme-park en alles gericht op specifieke Buyer Persona.

Realtime marketing
Naast een sublieme focus op contentmarketing springen ze ook in op de actualiteit. Belangrijke gebeurtenissen zetten ze in scène met hun lego-producten en hier maken ze verschillende contentvormen van. Op het blog van The Chive staat het jaaroverzicht 2011 in Lego.

May 2011 – US president Barack Obama and his national security team were pictured watching the mission to kill Osama bin Laden as it unfolded in real time

Dit kan jij ook! Wat speelt er nu in jouw business, waar kun jij op in spelen?

@rubenb bedankt voor de tweet!

Storify: Mijn sessies contentmarketing bij opening Ondernemersplaza

Het was een hele uitdaging 25 november 2011. Deze dag werd het Ondernemersplaza in Amersfoort geopend. Tijdens deze opening wilde de KvK, die initiefnemer is van Ondernemersplaza, ondernemers inspireren op oa. het gebied van contentmarketing. Mij werd gevraagd om die dag vier sessies te geven.

Realtime marketing – maak content op het nieuws

David Meerman Scott gaf een aantal jaar geleden een fantastische presentatie op Marketing Pioneers. Hij heeft mij destijds anders naar het vakgebied marketing laten kijken. Je bent geen marketeer maar een uitgever. Hij heeft over dit onderwerp een aantal boeken geschreven. Tijdens de Content Marketing 360 Radioshow van  Pamela Muldoon op www.blogtalkradio.com interviewt zij David.

Realtime marketing

In het interview gaat het onder andere over realtime marketing. Kun jij inspelen op het nieuws? David Meerman Scott geeft het voorbeeld van de brand in het huis van Richard Branson waarbij Kate Winslet zijn 90-jarige moeder redt. De nieuws- en roddelsites en -bladen stonden vol over dit nieuws. Journalisten zoeken altijd naar nieuws vanuit een ander perspectief. De brandweer van Londen is hier slim op ingesprongen. Binnen 2 uur hadden zijn een artikel op hun website staan waarin ze Kate Winslet een brandweertraining aanboden. Maar vooral was dit aanbod aangevuld met tips hoe om te gaan met brand. Journalisten hebben hier weer over geschreven. Dit is realtime marketing, maak relevante content op het nieuws voor de 2e of 3e pagina.

Als je focust op je content kun je snel groeien naar thought leader in jouw (niche) markt. Dit helpt het salesproces te verkorten en je zult zien dat prospects jou eerder leren kennen dan jij hen. En dat is natuurlijk een mooie positie om een relatie op te bouwen.

Chocolate covered Broccoli – contentmarketing

Sommige dingen gaan niet uit je kop en blijven hangen. Zo ging dat met “Chocolate covered broccoli’ ook. Dit hoorde ik een tijdje geleden iemand zeggen en sindsdien krijg ik het niet meer uit mijn kop.

Het is een mooie term om de ‘oude’ marketing te beschrijven. Iets wat niet goed genoeg was kon je gewoon weer met een nieuw budget aan de man brengen. Gewoon druk zetten op de retail en flink schreeuwen en iedereen huppelde achter elkaar aan de winkel in.

Het is ook een mooie term om de mindset voor contentmarketing scherp te zetten. Wie ben je nou echt? Wat voeg je echt toe? Zit iemand echt op deze informatie te wachten? Heb je het over de chocola of over de broccoli?

De ‘Take-Aways’ van ‘Content Marketing World’ 2011

Dit blog gaat over ‘the take-aways’ van Content marketing World 2011

“Be Fascinating”

“Be Relevant”

“Be Helpful”

“Be You”

Ken je dat gevoel, dat je iets gemist hebt waar je echt bij had willen zijn? Dat gevoel bekroop me niet alleen bij het lezen van alle tweets en blogs over Content Marketing World 2011. Nee, het sloeg in als een bom. Daar had ik bij moeten zijn, maar gelukkig hebben we internet dat je ook dichtbij kan brengen. Het succes van CM World 2011 zit ‘m hierin:

We’re finally moving away from the ‘Why?’ of content marketing

and on to the ‘How?’– and that’s why we’re all here

aldus Joe Pulizzi in zijn openingsspeech.

Zie Google als een bezoeker

Er is nogal wat veranderd door de updates die Google heeft doorgevoerd. Met name met de laatste update ‘Panda’. Google houdt van content, en vooral unieke content die relevant is en dat wil iedereen. Produceer content die vragen beantwoordt. Alles draait om de vragen te vinden die je potentiële klanten bezighouden en hier aansluitende antwoorden op te vinden. Het lijkt simpel, maar hiermee zet je de klantvraag midden in je strategie. Marcus Sheridan zegt:

“Don’t talk about your product like it’s a dad-gum rainbow”

De diverse blogs hadden pakkende alinea titels. Deze ‘Take-aways” geven een goede indruk van hoe om te gaan met contentmarketing.

“Give stuff away for free but support it with a business model”

“Don’t talk about yourself”

“SEO is no longer in charge”

“Real-Time Content wins”

“Fascinate readers or die”

“Build trust, not page views”

Alvast meer lezen?

http://blog.getawordin.com/content-marketing-strategy/4-must-do’s-in-content-marketing-today-lessons-from-cmworld/

http://www.wellplannedweb.com/2011/09/content-marketing-world/

http://www.marketingtrenches.com/content-marketing/three-key-content-marketing-world-takeaways/

David Meerman Scott op Content Marketing World 2011

‘Content Marketing World’ is dit jaar voor het eerst en staat als een huis met keynote-speakers als David Meerman Scott, Kevin Smith and Sally Hogshead. De organisator is Joe Pulizzi, schrijver van het boek ‘Get Content -Get Customers’. In onderstaande video geeft Joe meer uitleg over het event

De ontwikkelingen op CMWorld 2011 volg ik op de voet via twitter. Je krijgt toch het gevoel dat je er een beetje bij bent. In mijn keepstream zie je tweets met quotes over de keynote van David Meerman Scott. Hij is schrijver van het boek “De nieuwe regels van social media”. Ik heb David zien presenteren op MarketingPioneers 2009, wat een power heeft die man, hij inspireert en schopt tegen de oude vormen van marketing.

Marketeers ‘Kill yourself’ of start met contentmarketing ;)

De comedian Bill Hicks hakt aardig in op iedereen die in de marketing en de advertising business zit.

Het is een leuke knipoog naar mijn devies om niet meer met marketing-ogen naar je communicatie te kijken maar met uitgevers-ogen.

Niemand houdt van jouw product, dus stop met “in your face marketing”!