Browsing articles tagged with " content maken"
Jun
15

Content de brandstof voor online succes

Blijven je socialmedia successen uit? Heb je al wel een twitter account maar ben je er alweer mee gestopt? Functioneert je LinkedIN account alleen nog maar als een saai CV? Had je wel een plan of ben je zomaar gestart? Heb je wel goed nagedacht om goede content te publiceren? Merendeel van ondernemend Nederland heeft sociale media als doel gezien en niet als middel.

Waarom zou je zomaar succesvol worden op sociale media? Alles heeft een plan nodig, met een flyer, een advertentie of radiocommercial start je ook niet zomaar. Je hebt content nodig. Content is de brandstof voor je online succes, zonder content staat alles stil.

Het maken van content is niet zo simpel en als je er eenmaal mee gestart bent kan je niet meer terug. Je maakt een belofte naar je doelgroep en die moet je waarmaken. Het belang van een goede contentmarketingstrategie is groot.

Contentmarketing; de basis voor online succes

De basis voor je online succes is de kwaliteit van contentmarketingplan. Maar wat is contentmarketing nou precies? Een definitie:

“Contentmarketing is het inzichtelijk hebben van de informatiebehoefte van je doelgroep en hiervoor relevante, unieke content maken die je in de juiste context publiceert waarmee je je doelstellingen behaalt.”

Er staan een aantal termen in die ik nader wil toelichten.

Content

Content is nodig om je doelgroep te binden. Met unieke content kun je online het verschil maken. Zonder content is een website of zijn je socialmedia accounts slechts een hoopje techniek die voor niemand interessant zijn. Je hebt verschillende contentvormen, tekst, video, infographics, audio, do & don’t lijstjes, whitepapers, e-books, etc. In mijn vorige blog staat een infographic over contentvormen.

Doelgroep of Buyers Personas

Heb je wel één doelgroep of kun je die opdelen in segmenten en kun je binnen die segmenten ook je Persona benoemen. Als je weet tegen wie je wat zegt maakt dat het communiceren, dus content maken, veel gemakkelijker en hierdoor wordt je content veel relevanter.

Doelstellingen

Het is belangrijk om goede doelstelling op te stellen, dan kan je meten en bijsturen.

Kijk met ‘uitgeversogen’ naar je business

Contentmarketing is niet zozeer een nieuw vakgebied, want uitgevers zijn daar al jaren mee bezig. Uitgevers van bijvoorbeeld vakbladen, proberen je niets te verkopen, ze proberen je te inspireren, ze proberen je wat te leren, ze verschaffen je inzichten in de marktbewegingen.

Wat zie jij als je als een uitgever naar je bedrijf en je business kijkt. Kun jij content maken waarmee je anderen inspireert, kun jij je doelgroep inzichten verschaffen, kun jij je doelgroep iets leren?

Iedereen is gewend om met marketing- en sales-ogen te kijken. Maar kijk eens met uitgevers-ogen dan stel je nog veel meer de probleemstelling van je doelgroep op de voorgrond en niet direct je eigen product of dienst.

Door het produceren en publiceren van waardevolle content deel je je kennis, want kennis delen is macht, hiermee inspireer en laat je je toegevoegde waarde zien.

Contentmarketing heeft niet alleen een online focus. Het is gericht op alle tools die in te zetten zijn, dus ook magazines, folders, flyers, bijeenkomsten, etc. Als het maar de juiste relevantie en context heeft. Belangrijk is dat alle onderdelen leiden tot hetzelfde doel..

  • Bepaal je onderwerp(en) waarover je gaat publiceren
  • Beschrijf je Buyer Personas
  • Bepaal je doelstellingen
  • Stel een contentplan met contentkalender samen. Wanneer ga je wat publiceren
  • Gebruik verschillende contentvormen
  • Publiceer op verschillende sites en sociale media kanalen, dus niet alleen op je eigen website
  • Meet en stuur bij.

Deze aanpak zal leiden tot meer contact met je doelgroep, meer interactie, meer zichtbaarheid en meer omzet. Over dit onderwerp heb ik een PechaKucha presentatie gegeven.

Dec
8

Schiet je nog met hagel? Je kunt je fans raken met storytelling.

Je kent het wel. Zit je net een leuk programma te kijken, dan krijg je ineens een Libresse reclame voor je kiezen. Luister je net ontspannen naar de radio komt de Belastingdienst langs in een commercial. Of erger nog je bezoekt een website en je krijgt een superbanner op je scherm en jij maar zoeken naar het kruisje om deze weg te klikken. Het zijn allemaal vormen van interruption marketing. Een marketing vorm waarvan elke relevantie ontbreekt. We kunnen wel stellen dat de irritatiegrens van de oude marketing vormen bereikt is. Waarom zou je nog met hagel schieten als je ook beter kunt richten zonder dat er slachtoffers vallen en dat je juist je fans raakt.

Je kunt beter een kleinere doelgroep bereiken waar je een relatie mee opbouwt en waar je super relevant voor bent dan dat je ongebreideld communiceert tegen Jan en Alleman.

Het succes van b2b marketing ligt in een goede contentmarketingstrategie. Waar ben je goed in? Waar help je je doelgroep een stap verder mee? Wees niet te bescheiden, want jij bent tocht de expert op jouw onderwerp en op jouw vakgebied. Jouw doelgroep koopt toch bij je? Je voegt iets toe voor hen! Je hebt fans, maak van hen ambassadeurs, kom in hun netwerk terecht.

Hoe? Met verhalen. Vertel verhalen, die worden makkelijker doorverteld. Geen sprookjes, maar echte authentieke verhalen. Kijk naar je organisatie en begin te vertellen. Vertel verhalen waar je je doelgroep verder meebrengt, verras ze, verwonder ze, entertain ze. Storytelling is een krachtig onderdeel van een contentmarketingstrategie. Kies je verhaal, maak content en kies dan de tools. Dat kan twitter zijn of LinkedIn, je website, je blog, etc of een combinatie van deze?

“Stop ‘making excuses’ en start vandaag nog”

Oct
10

French Connection verkoopt via Youtube

Door Jan-Henk  //  Admium, Social Media  //  1 reactie

In deze blogpost bespreek ik aan de hand van de case ‘French Connection op Youtube’ hoe belangrijk content maken is. Zij produceren continue nieuwe content om de verbinding met hun verschillende doelgroepen te leggen en te behouden.

French Connection, Youtique op Youtube en content productie

—————————————————————————————————————————————

Breng je content waar je doelgroep is
“Breng je content waar je doelgroep is, want er komen meer mensen niet op je website dan wel” is wat ik in mijn presentaties en gesprekken altijd aanhaal. Waar zitten ze dan wel, vraag je je af? Nou, waar jij ook vaak zit! En dat is Google en de sociale netwerken als Hyves, Facebook, Youtube, Twitter, etc. Deze websites maken het ons steeds makkelijker om je content naar je doelgroep te brengen. Slim omgaan met de mogelijkheden is belangrijk, maar het begint altijd met content.

Het begint altijd bij content
Er kunnen nog zoveel kansen liggen op het gebied van zoekmachinemarketing of op sociale netwerken, maar als je geen content hebt is er geen kans om relevant te zijn en kan Google je niet goed indexeren.  Zonder relevante content heb je geen kans dat je je doelgroep bindt en dat ze je content gaan delen met hun netwerk.

Wat is content? Dat is relevante informatie die je met anderen wilt delen, zoals webteksten, video, audio, foto, whitepapers, presentaties, etc.

De content van French Connection
French Connection is een kledingretailer in de UK die continue content maakt die ze afstemmen op de verschillende buyerpersonas in dit geval de vrouwen en mannen. Met de content hebben ze optimaal gebruik gemaakt van de mogelijkheden die Youtube en Facebook bieden.

French Connection Youtique op Youtube
Wat krijg je als Boutique en Youtube combineert? Youtique, zullen ze gedacht hebben bij French Connection, leuke naam. Los van de naam hebben ze wel wat slims gedaan. Louise Roe hebben ze gestrikt voor de presentatie, ze is mode-journalist en en heeft een bijdrage geleverd aan diverse tv programma’s waaronder Project Catwalk en Britain’s Next Top Model. Louise presenteert uiteenlopende video’s onder het motto “What to wear …”, in mijn voorbeeld “What to wear to work”. Het zijn video’s van rond de 1 minuut. Ze laat een aantal kledingstukken zien mbt het onderwerp, ze vertelt er wat zinnigs over en er komt een model langs die het aan heeft.

French Connection Youtique Louise Roe

French Connection Youtique Louise Roe met model

Maar ‘last but not least’, ze hebben links geplaatst rechtstreeks naar de productpagina in hun webshop. En natuurlijk kan je de video makkelijk delen op Twitter en Facebook. Ze hebben de tags op Youtube zorgvuldig ingevuld zodat ze ook op de juiste keywords in de zoekmachines gevonden te worden.

French Connection Youtique Louise Roe met links naar webshop

Bekijk de hele video van Youtique:

Op hun Youtubekanaal staan momenteel nog wel video’s met en zonder link naar de webshop maar dat zal een kwestie van tijd zijn voordat de Youtique video’s de overhand nemen:

Deze vond ikzelf wel goed of zou het door de muziek komen 😉 :

Content verspreiding op Facebook
Als je eenmaal content hebt kun je het breder inzetten dan bijvoorbeeld alleen Youtube. Je kunt nu de video’s makkelijk koppelen aan je Facebook account. Bij French Connection hebben ze zowel een men als women account hiermee blijven ze zorgen voor de juiste relevantie. Als man zit je toch niet te wachten dat het Kerst-topje in de aanbieding is 😉

Wat ik alleen niet begrijp is dat ze de Youtique filmpjes niet op hun Facebook fanpage hebben geplaatst, lijkt me een gemiste kans. Daarnaast hebben ze wel een geïntegreerde webshop op hun fanpage.

Heeft dit alles resultaat?

Dit is natuurlijk geen onbelangrijke vraag. Daar doe je uiteindelijk toch al die moeite voor. Ze hebben afgelopen jaren fors geïnvesteerd in hun social media strategie en dat heeft ze geen windeieren gelegd. Ze hebben in het eerste half jaar 310.000 dollar winst gemaakt voor belastingen.

Zonder content kun je geen content naar je doelgroep brengen. Denk eens na wat voor content je voor jouw bedrijf kunt maken.

Je vindt me ook op:

Welkom op mijn blog

Leuk dat je hier bent! Je leest hier van alles over mijn leven. Privé en werk lopen door elkaar heen, net als in het echte leven ;)
-------------------------------------------------------------
Inspireren en kennis delen daar word ik blij van. Ik veroorzaak graag bewegingen. Dit doe ik door anders te kijken en te denken, door vaste patronen los te laten zodat nieuwe dingen ontstaan.
-------------------------------------------------------------
Geregeld spreek ik over de invloed van de netwerksamenleving op ondernemen en de samenleving.
-------------------------------------------------------------
Ik ben co-founder van:

Admium Fountainheads Permanent Beta Shareforce

Categorieën

Laatste twitter berichten

mp3 database movie database pdf database