Browsing articles tagged with " contentmarketing"
Oct
5

Contentmarketing inspiratiesessie [video]

Tijdens een businessevent heb ik een sessie gegeven over Contentmarketing voor meer dan zeventig ondernemers.
Contentmarketing verkort je salesproces, je prospect kent jou eerder dan dat jij hen kent. Dus is het raadzaam dat je unieke relevante content maakt. In mijn sessie laat ik het belang zien van contentmarketing:

Sep
5

Stap uit je patio en word een mediabedrijf!

See on Scoop.itContentmarketing Inspiration

Zit jij nog steeds op al je informatie? Houd jij je kennis en inzichten binnen je patio? Weet je wat het probleem is van een patio? Er zitten muren omheen. Dus hoe mooi je binnentuin ook is, er is niemand die het ziet. In deze netwerksamenleving is het van belang dat je je kennis deelt. Je moet de muren van je patio slechten om zichtbaar te worden. B2B bedrijven en merken worden steeds vaker een mediabedrijf. Een bedrijf dat de kennis omzet in content dat bindt en deelbaar is.

Je bent wat Google en internet over je zeggen:

Je prospects kennen jou eerder dan dat jij hen kent. Hoe sta jij er op? Alleen met een statische website of zien meerder bronnen? Zien ze jouw video’s, infographics, whitepapers en blogs waarin jij kennis en inzichten laat vloeien. Zien ze content die hen verder brengt? Of zien ze een beeld waar jij de saaie verkoper bent?

Je hebt het zelf in de hand. Stap in de wereld van contentmarketing en word een mediabedrijf.

 

George Passwater legt in zijn blog uit hoe je van een contentvorm, in dit geval een whitepaper, meerdere contentvormen kunt maken.

B2B companies hear the benefits of blogging, but many don’t go past writing just a few posts a month or create a white paper for lead generation.

See on www.business2community.com

Sep
5

20 Point Content Marketing Project Checklist | Heidi Cohen

Hou je contentmarketing op het spoor met deze checklist: Uitgeven is de nieuwe marketing. Dit betekent dat je op regelmatige basis unieke relevante content voor een je specifieke doelgroepen moet publiceren. Dat is makkelijker gezegd dan gedaan. Dit bereik je alleen met de juiste focus. Focus kun je aanbrengen door gebruik te maken van checklists. Heidi Cohen heeft een 20 punten checklist gemaakt voor je contentmarketing focus. Maak jij al slim gebruik van checklists?

De checklist tref je aan in dit blog van Heidi Cohen

See on heidicohen.com

 

 

 

Mar
6

Contentmarketing gezien vanuit ‘echte’ uitgeversogen

Zoals veel lezers weten schrijf en deel ik veel informatie over contentmarketing. Mijn motto is; ‘Kijk met uitgeversogen naar je business en ga publiceren’. Maar hoe is een ‘echte’ uitgever eigenlijk bezig met marketing? In het online programma van ‘Fast Moving Target’ vertelt Oscar van Gelderen, van Lebowski Publishers, dit aan Erwin Blom en Roeland Stekelenburg. Het is een programma van 50 minuten waaruit ik een aantal interessante clipjes heb gemaakt die jou kunnen inspireren in je contentmarketing aanpak.

Een belangrijk onderdeel van contentmarketing is het maken van unieke content en dit in verschillende contentvormen laten aansluiten bij je Buyer Personas, ‘be specific to be terrific’. Lebowski doet dat zo:

Organiseer een Vibe; via de muziek ontdekten ze mijn schrijver
Van Gelderen heeft geleerd zijn doelgroep op te zoeken waar ze graag zitten, hij organiseert vaak events om zijn lezers op de been te brengen. Geen saaie signeersessies in de boekhandel, maar events in locaties die inspireren. Hij promoot zijn boeken door zijn doelgroep meer te bieden dan alleen wat hij zelf verkoopt, hij combineert kunst, boeken, films en muziek. Lebowski heeft zelfs een samenwerking met platenlabel Top Notch, waar onder andere ‘de Jeugd van Tegenwoordig’ zijn muziek uitbrengt. Schrijver James Worthy hebben ze gebracht als een ‘rockstar’. De eerste hoofdstukken van zijn boek zijn gecoverd door een aantal artiesten van Top Notch, oa Willie Wartaal, Lange Frans en Gers Pardoel, hierdoor zijn veel lezers van Worthy via de muziek zijn boek gaan kopen. Van Gelderen houdt niet van adverteren en verkopen, hij organiseert een vibe, bouwt aan owned media kanalen rond schrijvers, zoals twitter, facebook en zijn website. In deze clip vertelt hij hier een en ander over: (helaas kunnen de iPhone en iPad lezers de clips niet zien :()

Je kunt schakels overslaan
Contentmarketing zorgt er ook voor dat het salesproces verkort wordt en dat er in de keten lagen overgeslagen kunnen worden. Je neemt het heft in eigen hand als je start met publiceren. Van Gelderen legt in deze clip uit dat hij de recensent en de boekhandel ziet als een tussenstation. De boekhandel is in zijn ogen erg lui, ze nemen 98% van wat uit gegeven wordt niet op en hebben ook nog eens recht van retour. Ze maken zichzelf ook overbodig, als er in het weekend een recensie over een boek verschijnt dan ziet hij de verkopen bij Bol.com direct oplopen. Terwijl de boekhandel pas op maandagmiddag weer zijn luiken opent. Je moet je doelgroep direct kunnen bereiken om je doelen te behalen:

Je verdient de aandacht die je krijgt
Het vak van contentmarketing is hard werken. Content maken voor verschillende Buyer Personas is één, maar dit is pas het begin. Dan moet je het nog gepromoot krijgen, op slimme manier moet je de ‘word of mouth’ op gang krijgen. Content maken is nooit makkelijk en goedkoop zeg ik altijd tegen mijn klanten. Van Gelderen geeft in deze clip aan dat je met hardwerken vol passie en energie de aandacht krijgt die je verdient:

Maak van je content verschillende contentvormen
Zoveel mensen zoveel wensen. Je kunt niet met iedereen rekening houden, be specific to be terrific, gaf ik al aan. Maar je kunt wel met verschillende contentvormen een breder publiek bereiken voor je content. Je content net op een andere manier opdienen. Dit kan zijn dat je van een geschreven casestudy ook een video maakt of maak van een aantal blogs een whitepaper. Van Gelderen legt uit hoe hij dat ziet met boeken. Boeken hoeven niet altijd honderderden pagina’s te zijn, vaak kan het ook in tienduizend woorden, dat ie net iets anders dan een artikel en korter dan een boek. Zo bereik je een nieuwe groep en kan je sneller op da actualiteit inspelen:

Buyer Personas zijn niet alleen je klanten
Buyer Personas zijn belangrijk voor je focus. Vaak wordt gedacht in termen van je klanten, klantgroepen of je publiek. Maar je Buyer Personas zijn ook je leveranciers of andere stakeholders. In deze clip is er in eerste instantie wat verwarring over. Van Gelder heeft het over community publishing waarbij hij zich richt op de schrijvers. Blom en Stekelenburg dachten in eerste instantie aan een publieke community. Zorg voor een duidelijke afbakening van je Buyer Personas en maak hier specifieke content voor. Dit biedt duidelijkheid in positionering.

Ik ben een curator in smaak
Het is de moeite waard om het hele interview te bekijken. Het zit vol inspiratie om te leren denken als een uitgever. Daarnaast biedt het inzichten in een marktbenadering die je wellicht ook in jouw markt kan toepassen. Van Gelderen ziet zichzelf als een curator van smaak. Kan jij de curator in jouw markt worden? Degene die de bron is voor inspiratie, de nieuwtjes en inzichten in je branche. Door een samenwerking te starten met een platenlabel, een branche die aanschuurt tegen de boekenbranche heeft van Gelderen veel nieuwe dingen geleerd. Kun jij samenwerken met andere branches waardoor je andere inzichten krijgt? Want een goed boek verkoopt niet vanzelf. Je moet hard werken en een brede visie ontwikkelen op het gebied van je contentstrategie.

Start vandaag nog met je contentstrategie, ik help je graag als dat nodig is.

Feb
20

2012 “The Content Marketing Explosion”

Waarom starten zowel grote als kleine organisaties dit jaar met contentmarketing? Omdat dit mijns inziens de enige manier is om duurzame verbindingen met je doelgroepen op te bouwen.

De infographic onderaan mijn blog laat zien dat er dit jaar veel geïnvesteerd zal worden in contentmarketing. Dus laat het hoppen van campagne naar campagne los, dit is zooo 2011. En bouw aan je ‘Owned Media’ kanalen om ‘Earned Media’ te verdienen, bouw aan je ‘Social Proof’, want je bent wat Internet en Google over je zeggen. En wat zeggen ze over jou en je organisatie?

Video: Van ‘Paid Media’ naar ‘Earned Media’ via ‘Owned Media’, bouw aan je ‘Social Proof’

In je organisatie zit meer kennis en talent dan je denkt, dit potentieel kun je benutten door iedereen te laten ‘denken als een uitgever’. Hier heb je geen reclamebureau voor nodig. Die doen namelijk altijd alsof zij het wel even weten. Ze komen langs met mooie plaatjes en praatjes. Maar kijken ze wel in je patio naar de kennis, ervaring en inzichten die daar liggen? Benutten ze wel het menselijk potentieel in jouw organisatie? Het potentieel waarmee jij nog jaren veel plezier van kan en moet hebben. Want als iedereen in jouw organisatie denkt en handelt als een uitgever dan ben je bezig met contentmarketing en bouw je aan duurzame relaties met je verschillende buyerpersonas.

Video: Denk als een uitgever en stap uit je patio!

Ik heb eerder een blog geschreven over “Content is de brandstof voor je Online succes“.

Laat je inspireren door deze infographic van Blueglass.

Jan
21

Eerste CEO trendsessie 033 enthousiast ontvangen

Het is altijd leuk als een idee tot wasdom komt. Woensdagochtend 18 januari 2012 was daar dan de eerste CEO trendsessie met ontbijt met historisch Amersfoort als locatie. Het doel was om Amersfoortse CEO’s uit uiteenlopende branches te inspireren en te verleiden om kennis met elkaar te delen. De CEO’s vonden het een geslaagde ochtend en gaven ons alleen maar 4 en 5 sterren, op een schaal van 5. Daarnaast gaven ze aan een vervolg op prijs te stellen. Hieronder lees je mijn verslag op Storify:

 

Nov
26

Storify: Mijn sessies contentmarketing bij opening Ondernemersplaza

Het was een hele uitdaging 25 november 2011. Deze dag werd het Ondernemersplaza in Amersfoort geopend. Tijdens deze opening wilde de KvK, die initiefnemer is van Ondernemersplaza, ondernemers inspireren op oa. het gebied van contentmarketing. Mij werd gevraagd om die dag vier sessies te geven.

Contentmarketing sessie Ondernemersplaza

 

 

 

 

 

 

 

 

Uhh vier sessies van anderhalf uur is bij elkaar toch zes uur. Degene die weleens een presentatie van mij hebben bijgewoond weten dat ik er veel energie ingooi. De aandacht mag niet verslappen en de kern van de boodschap moet goed overkomen. Deze marathon uitdaging wilde ik wel aangaan. Het was leuk om te doen, want van zoveel veel enthousiaste reacties krijg je een energieboost.

In mijn storify staan leuke tweets en wat uitleg over mij presentatie.

Oct
10

Chocolate covered Broccoli – contentmarketing

Sommige dingen gaan niet uit je kop en blijven hangen. Zo ging dat met “Chocolate covered broccoli’ ook. Dit hoorde ik een tijdje geleden iemand zeggen en sindsdien krijg ik het niet meer uit mijn kop.

Het is een mooie term om de ‘oude’ marketing te beschrijven. Iets wat niet goed genoeg was kon je gewoon weer met een nieuw budget aan de man brengen. Gewoon druk zetten op de retail en flink schreeuwen en iedereen huppelde achter elkaar aan de winkel in.

Chocolate covered broccoli - content marketing

Het is ook een mooie term om de mindset voor contentmarketing scherp te zetten. Wie ben je nou echt? Wat voeg je echt toe? Zit iemand echt op deze informatie te wachten? Heb je het over de chocola of over de broccoli?

Sep
11

De ‘Take-Aways’ van ‘Content Marketing World’ 2011

Dit blog gaat over ‘the take-aways’ van Content marketing World 2011

“Be Fascinating”

“Be Relevant”

“Be Helpful”

“Be You”

Ken je dat gevoel, dat je iets gemist hebt waar je echt bij had willen zijn? Dat gevoel bekroop me niet alleen bij het lezen van alle tweets en blogs over Content Marketing World 2011. Nee, het sloeg in als een bom. Daar had ik bij moeten zijn, maar gelukkig hebben we internet dat je ook dichtbij kan brengen. Het succes van CM World 2011 zit ‘m hierin:

We’re finally moving away from the ‘Why?’ of content marketing

and on to the ‘How?’– and that’s why we’re all here

aldus Joe Pulizzi in zijn openingsspeech.

Content Marketing World Shot


Zie Google als een bezoeker

Er is nogal wat veranderd door de updates die Google heeft doorgevoerd. Met name met de laatste update ‘Panda’. Google houdt van content, en vooral unieke content die relevant is en dat wil iedereen. Produceer content die vragen beantwoordt. Alles draait om de vragen te vinden die je potentiële klanten bezighouden en hier aansluitende antwoorden op te vinden. Het lijkt simpel, maar hiermee zet je de klantvraag midden in je strategie. Marcus Sheridan zegt:

“Don’t talk about your product like it’s a dad-gum rainbow”

De diverse blogs hadden pakkende alinea titels. Deze ‘Take-aways” geven een goede indruk van hoe om te gaan met contentmarketing.

“Give stuff away for free but support it with a business model”

“Don’t talk about yourself”

“SEO is no longer in charge”

“Real-Time Content wins”

“Fascinate readers or die”

“Build trust, not page views”

Alvast meer lezen?

http://blog.getawordin.com/content-marketing-strategy/4-must-do’s-in-content-marketing-today-lessons-from-cmworld/

http://www.wellplannedweb.com/2011/09/content-marketing-world/

http://www.marketingtrenches.com/content-marketing/three-key-content-marketing-world-takeaways/

Sep
8

David Meerman Scott op Content Marketing World 2011

‘Content Marketing World’ is dit jaar voor het eerst en staat als een huis met keynote-speakers als David Meerman Scott, Kevin Smith and Sally Hogshead. De organisator is Joe Pulizzi, schrijver van het boek ‘Get Content -Get Customers’. In onderstaande video geeft Joe meer uitleg over het event

De ontwikkelingen op CMWorld 2011 volg ik op de voet via twitter. Je krijgt toch het gevoel dat je er een beetje bij bent. In mijn keepstream zie je tweets met quotes over de keynote van David Meerman Scott. Hij is schrijver van het boek “De nieuwe regels van social media”. Ik heb David zien presenteren op MarketingPioneers 2009, wat een power heeft die man, hij inspireert en schopt tegen de oude vormen van marketing.


 

 

Je vindt me ook op:

Welkom op mijn blog

Leuk dat je hier bent! Je leest hier van alles over mijn leven. Privé en werk lopen door elkaar heen, net als in het echte leven ;)
-------------------------------------------------------------
Inspireren en kennis delen daar word ik blij van. Ik veroorzaak graag bewegingen. Dit doe ik door anders te kijken en te denken, door vaste patronen los te laten zodat nieuwe dingen ontstaan.
-------------------------------------------------------------
Geregeld spreek ik over de invloed van de netwerksamenleving op ondernemen en de samenleving.
-------------------------------------------------------------
Ik ben co-founder van:

Admium Fountainheads Permanent Beta Shareforce

Categorieën

Laatste twitter berichten